現在好多女明星都扎堆小紅書當美妝博主，明星小紅書視頻推廣，打開 app 全是她們的護膚動態，而且不乏平價產品推薦。這一波親民的路子讓我們吃瓜群眾受寵若驚，恨不得每種草一個東西都要去小紅書上搜搜是不是明星同款。

① 小紅書的目標用戶分析

根據艾瑞 App 指數提供的數據，我們可以看出，明星小紅書合作名單，小紅書的主要用戶是來自一二線發達城市，愛美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。

② 小紅書的內容定位

針對這樣的用戶群體，小紅書的內容定位是為愛美的年輕女孩提供時尚、護膚、生活方式上的相關指南。

2）內容話題

內容話題要與定位相關。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等 18 個話題。與年輕女孩的生活相關的內容，就是小紅書的內容話題范疇。

這一點，從小紅書的 slogan「標記我的生活」就可以看出。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等 18 個話題。

這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購物的女性，明星小紅書筆記推廣，只是做美妝、護膚、時尚穿搭這些話題。后來，小紅書根據平臺的用戶、內容數據分析，進行話題的增加和調整。

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小紅書為什么會逐漸淪陷成明星的駐地呢?

小紅書平臺本身以文章、話題作為玩法。其實大致上會跟新浪微博有一定的相似度。

而小紅書作為一匹新黑馬在國內加入電商行列，無疑是在淘、貓、京作為競爭對手的存在。

而明星的加入也是的確增加了平臺的度和曝光率以及流量。

不能將其說為淪陷，因為這是有利可圖的。

自從某冰來了以后，小紅書真的就是明星聚集地了，天天刷小紅書還要被強迫看他們，尤其前陣子神馬偶像練習生啊還是什么的，一百來號人，各種上來刷圍觀刷支持。

小紅書本身就是社區電商模式，社區分享型仍占主導部分，其社區筆記瀏覽量，個人瀏覽停留時間相對來說比較高。明星入駐小紅書，雙方都是互惠互利的，不然怎么會出現帶貨女王，而且小紅書用戶購物目的性比較強，加上明星度比較高，所以明星分享的筆記話題關注度都是相當高的，當然我也是忠實的小紅薯，明星小紅書，其社區筆記有些還是很走心的，當比較盲目不知道購買哪種產品的時候，都是果斷搜索筆記，找到適合自己的口碑產品，然后去購買。