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傳統產業發展到今天,就渠道方面而言,無論是內銷還是外貿,都需要扁平化。傳統的內銷渠道一般有兩種模式:大客戶和代理商模式。這兩種模式下工廠都無法直接對應中小客戶,沒辦法給中小客戶提供服務。

B2B平臺的出現,為企業銷售渠道的改進提供了解決方案。先看內銷方面,B2B平臺能夠把上游代理商或工廠,與下游次終端或終端鏈接起來,直接提供貨源的匹配功能。具體表現形式有三種:撮合、代銷和直營。撮合模式下,一般上游是代理商,互聯網 公司,下游是次終端或終端;代銷模式與撮合模式的上下游是一樣的,但錢和票走平臺。直營模式下,上游是工廠,下游是次終端或終端,錢票貨全部走平臺。現在市場上談及和應用多的是這三種模式,盡管它們之間有不少區別,但其實在我看來,它們思想都是一樣的,都是解決新渠道的一個服務問題。在渠道扁平化的變革下,上游都希望能直接面對下游,撮合、代銷和直營,都是解決中小買家的供應鏈服務問題,但是不同模式下服務的廣度和深度不一樣。

到今天,我依然認為撮合服務有著巨大的商業價值,互聯網,因為撮合服務是用更低的成本獲取多用戶的一個很好的手段。因為你只有建立足夠多的有效用戶池,才可以做用戶分級,做漏斗模型,才會擁有大量的數據,公司未來的自營或平臺業務才會出現指數級的增長,才有機會成為10億美金級公司。

再看出口,現在我們發現出口渠道扁平化的案例已經越來越多了,因為現在做出口通道的服務商已經很成熟了,有影響力的差不多將近10家,它們解決了物流、通關這些問題。出口B2B平臺成功的關鍵是,要能幫助企業在海外找到訂單。它的模式就是幫助國內的工廠,越過海外的一級代理商,直接到次終端或者終端。以前做這個很難,因為以前這個通道不成熟,做這個就要解決物流、通關等問題,以及產品到國外要處理的各種各樣的問題。現在這個通道已經很成熟了,互聯網企業,尤其是在目前產能過剩的時期,致力于出口的、能解決訂單問題的B2B平臺已經越來越多。

B2B風起云涌,如何用專注顛覆行業市場?

過去的一段時間里,無論是在資本市場,還是在互聯網市場,新型 B2B 交易平臺如雨后春筍般涌現。如何在眾多B2B平臺中脫穎而出呢?特別是對于垂直型B2B來說,大多專注于實現行業的中間環節,完成資源整合,提升整個產業鏈效率。然而,你真的夠專注嗎?實際上,這看起來很簡單的兩個字已經成了很多B2B前進的絆腳石。

平臺內了解行業知識運營人員占多少呢?

除去網絡推廣,平臺在撮合交易,自營交易上花費的時間超過整個平臺事務的六成了嗎?

我們劃重點▼

中小企業工業電子商務推廣行動

主要內容包括:推動中小企業交易方式和經營模式的網絡化,鼓勵中小企業依托第三方工業電子商務平臺開展網絡采購和網絡營銷,推動自身各環節的變革,培育個性化定制模式;加快中小企業制造能力和資源開放共享,互聯網產品,推動中小企業制造資源與電子商務平臺全方面對接,實現制造能力的在線發布、協同和交易,支持中小企業與基于互聯網的開放式“雙創”平臺開展合作,打造制造、營銷、物流等協同的生產流通一體化新生態。

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